Para promocionar el lanzamiento de la versión iPad de su catálogo, Ikea Noruega creó un nuevo producto llamado BERÖRA (“tocar” en español), un kit de costura con un hilo conductor especial que al coserlo en los guantes permite que éstos respondan a la tecnología touchscreen de la tableta.
La idea surgió al observar cómo a las personas que abrigan sus manos del frío invierno de Noruega les resulta difícil manejar una tableta con pantalla táctil.
La empresa mandó hacer 12 mil estuches de costura, los cuales causaron tal sensación que se agotaron en tan sólo dos semanas. Como resultado de esta campaña, el catálogo de Ikea se colocó inmediatamente en la posición número uno en la AppStore.
Blog de Juan Antonio Cuartero 
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